在谷歌、苹果开卷chatgpt催化下,a股相关行情继续火爆。而随着市场对aigc应用领域的持续挖掘,近日分析师们纷纷重点提到了游戏。
中信建投认为,相比于新闻、电影、美术,aigc对游戏制作的影响是所有娱乐媒体内容领域最大,行业也有望迎来aigc科技创新 政策修复的双击。
(资料图片)
申万宏源表示,ai已经或者将要渗透到游戏产业链各个环节,例如:美术—ai画图、ai实景运算、ai地图;玩法/策划—ai剧情、智能npc及语音;游戏发行上,人工智能投放系统、ai驱动cg制作等等。
aigc有望打破游戏业的不可能三角
据中信建投研报,游戏是所有内容制作中,工业化程度、交互/实时性要求最高的,一直以来存在着“高质量-低成
本-短时间”的不可能三角。即在保证游戏质量前提下,游戏制作只有两条路径可选,一是大量开发人员同时制作一款游戏,而大型团队管理、开发效率较低,开发成本势必提高;二是精简团队成员,制作周期长达几年甚至十几年。
通常优质3a大作的开发时间成本和金钱成本均很高。以销量超4600万份的《荒野大镖客:救赎2》为例,游戏拥有超过28平方英里接近真实景象的地图和1000个npc,即使专职开发人员超1200人,也用了8年完成,成本近3亿美元。
而随着生成式ai带来的生产力提升,将打破游戏制作的不可能三角,大幅降低游戏制作成本,打破不可能三角。以二维游戏原画为例,传统原画师根据策划内容完成设计稿需要花费数周时间,而使用生成式ai仅需要输入关键词便能得到大量设计初稿,后续进行筛选、修改即可,时间降低至几个小时。
具体包括:
1)辅助制作流程,实现降本增效:如原画生成、地图渲染、声音素材、npc设计等,均可以引入生成式ai技术,降低游戏制作成本,提升项目效率。
2)交互元素升级,提升沉浸体验:类似于chatgpt与人类智能对话,游戏内的各种交互元素都可以更加智能化,如千人千面的声音动效、随玩家动态变化的美术场景、更加智能化的npc对话等,整体沉浸感更强。
3)降低制作门槛,推动游戏创新:解放游戏制作传统的庞大工作量,降低制作门槛,驱动更多设计创意诞生,甚至实现个人用户自定义游戏制作的能力。
申万宏源也指出,游戏相比文字/图片/视频具备更多维度、实时交互的特征,ai对游戏行业的改造能使其在降低成本、提高质量的同时提升效率,游戏是充分发挥aigc能力的绝佳试验场,作为前沿科技应用的最重要场景之一/互联网最重要的内容形态之一,定不会缺席aigc所带来内容生产力革命。
海内外游戏大厂已有布局
据中信建投研报梳理,目前多家国内外公司布局游戏领域的生成式ai,包括海外的动视暴雪、ea,国内的腾讯、网易(互娱ailab)、小冰游戏工作室、spellbrush等综合型ai游戏工作室,以及专注于2d图形、3d资产、纹理、动画、建筑、npc、聊天机器人、音乐、对话等领域的初创公司。具体来看
1)米哈游:现阶段点投入人工智能,以解放美术人力、提升卡通渲染能力。
2)腾讯:自研一站式角色动画管线工具集superman,将语音口型制作周期从5周降低至1秒;gcloud游戏研发出ai自动蒙皮goskinning。
3)网易:网易互娱ai lab实现ai辅助原画线稿上色、基于人脸线稿生成图像;伏羲游戏ai已经实现ai机器人开发及剧情动画制作等。
4)动视暴雪:旗下休闲游戏子公司king在22年收购人工智能软件公司peltarion,有望帮助在游戏设计与运营方面做出创新;此外,22年动视暴雪申请用户自定义音乐专利,制定千人千面的音乐。
5)ea:与加拿大不列颠哥伦比亚大学(ubc)合作,在不使用传统编程和动画制作的情况下,生成可控的足球运动员角色,行动基本符合人类的运动模式。
游戏行业有望迎双击
除aigc科技创新加持外,分析们还提到了游戏行业政策的修复。经历2022年4月的版号重启、10月的暂停,以及11-12月的正常发放,2023年游戏版号的发放节奏恢复稳定。
2022年4月游戏版号恢复发放以来,除5月和10月未发放版号外,其他月份国产游戏版号均正常发放,2022
年每次平均发放版号67个,较2021年每次平均发放的版号97个减少30个。
今年1月17日,23年1月版号下发,共88款国产游戏过审,略多于11月、12月的70款、84款。22年4月版号发放恢复以来,过审的国产游戏版号数量整体呈上升趋势。
中信建投认为,游戏行业正迎来aigc科技创新 政策修复的双击。随着游戏产品的版号获取和陆续上线,将明确改善行业景气度;aigc技术创新,进一步释放行业创新活力,提振产品流水,行业有望迎来业绩和估值的双重提升。
国信证券业也认为,今年游戏行业有望否极泰来:
a)行业与上市公司基本面上:版号重启、监管趋势转变之下,新游上线有望驱动国内游戏市场在低基数下逐步回暖;依托国内游戏公司在研发与运营上的显著优势,出海市场依然有持续向上空间,而tiktok的商业化有望复制国内路径、加速海外市场流量运营红利释放;
b)估值与二级市场来看:悲观预期与底部的景气度背景下,板块及头部游戏公司估值、机构持仓占比均处于历史低位,监管转向、市场环境整体改善、行业回暖之下,具备戴维斯双击的客观基础;中长期来看,以vr/ar、aigc、元宇宙、web3等为代表的新科技、新模式渐行渐近,游戏作为最佳的内容承载主体之一,估值乃至基本面具备超预期修复的可能。
编辑/lydia