问题多多的三生三世 为何可以大红大紫?-kf凯发

问题多多的三生三世 为何可以大红大紫?
来源:凤凰科技 发布时间:2017-03-02 11:05:20

近朋友圈被一部剧刷屏,即一部帅哥、美女云集,满屏都是粉嫩配色的《三生三世十里桃花》。

《三生三世十里桃花》海报

不只是在朋友圈,这部剧在网络生活各个方面进行渗透,视频网站的kf凯发首页、各类弹窗都经常能见到《三生三世》的宣传,让人产生了刷剧的冲动。

不过在豆瓣上查了下,这部剧的评分目前是6.2,一星评级占比也有21.6%。网友在评价这部剧时会还会写到抄袭、雇佣水军、演技差、美颜夸张等诸多问题。但即使问题多多,也依然没有影响这部剧的大红大紫。爱奇艺官方最新的数据显示,这部剧目前正片播放量已经达75亿,平台上与《三生三世十里桃花》相关的影视内容和娱乐资讯共有58.3万个相关视频,可以算是2017年后新一轮的观剧热潮。

不只是这部剧,另一部遭受网友更多吐槽的网剧收视情况也非常理想。以抠图、绿幕“著称”的《孤芳不自赏》宣布截至2月5日,在乐视视频上的播放量已经突破130亿,单集平均点击率为2.55亿,但该剧在豆瓣上的评分只有3.6分。近期,这部剧还被报道称遭到水军集体欠薪讨伐。

130亿播放量是个什么概念?去年,根据公开数据统计,播放量破100亿的只有16部片子,包括《芈月传》、《琅琊榜》这类。尽管《孤芳不自赏》这部网剧负面满天飞,但也已经牢牢进入了“100亿俱乐部”,片方、明星应该也都赚了个“钵满瓢盈”。

ip营销很关键

仅从内容和制作上来看,这些ip网剧或许能找出100个不足,但为何这些ip还能受到如此大量的追捧?

目前《孤芳不自赏》在豆瓣上的评分只有3.6

一部部现象级ip网剧离不开背后平台的强大助推作用。中国传媒大学ip跨界和传播研究中心段晶晶老师对凤凰科技表示,平台在推动重金投入的ip作品都会在全平台进行推广,并且通过各种方式不断地给用户刷剧的动力。

“对于这些ip的营销方式,平台已经形成流水线的模式,”段晶晶表示。“比如明天会上线新的两集,平台就会根据这两集的内容和上两级的内容散发出无数的信息,给用户进行推送。

除了这部分信息推广之外,平台还会做很多相关的视频合集,以及相关明星的视频,从而衍生出大量的视频内容,这个时候你就会发现这个ip会无处不在。比网站上的广告传播影响力大很多。”

不过,以上的ip营销还只是一个浅层的内容,想要做好一个ip的运营和营销还不仅仅是这么简单。

段晶晶表示,从2016年到现在,国内大部分的ip还都属于从文本内容到影视剧作品的一级开发,即诸如《三生三世》、《孤芳不自赏》这类还原文本中的原创故事,依靠简单的故事情节、粉丝就可以炒作出一些热度。但还有一些ip本身就具有自己的价值观、特定的宏观世界、复杂的情节,这种ip在经过一级开发后,还有二级开发的价值,例如成为文化旅游中的景点、博物馆、展览馆的文化背景、甚至是一个游乐园,这种转化的价值就会无限大。后期的运营和传播方式也需要更多的变化。

目前中国传媒大学ip跨界和传播中心所要研究的就是ip在长期孵化中的运营和营销策略,主要涉及三个方面:一类是ip内容的有序增值的孵化,ip内容的顶层架构问题。“所谓顶层就是在内容产生的初期,从人物形象、故事线的丰富程度上去规划这个ip,寻找和某些行业产生深度关联的机会,挖掘价值,从而进行规划,而不是完全依靠作者构思出来的故事情节。”段晶晶表示。

在《哈里·波特》这个ip下建造的《哈利波特》主题公园

另外,对ip的实体和实景跨界应用也会纳入到研究中心的研究范围之内。“比如文旅方面的应用、实景娱乐方面、餐饮方面等,一些ip在跨界,在向实体空间跨界传播,这些应该如何去运营,我们也会有一些项目。”

据凤凰科技了解,未来研究中心还会以专业研究的角度发布系列报告,发布ip价值指数、ip营销传播价值指数,同时还会从组织ip跨界相关的论坛快,从学术的角度给整个ip市场指导建议。

ip经纪人

国内“ip热”的现象在持续一段时间后,整个ip市场也开始暴露出一些问题。如某个ip的过度营销、ip在运营期间kf凯发的版权所属问题等。

段晶晶表示,目前国内的很多ip的长期价值还没有受到足够的重视,更多的只是关注于ip的一级开发。

“ip经纪人类似于明星经纪人,即有一个公司基本上完全拥有一个ip内容的所有权,或者是一个组织机构能让外界看到这个ip的可运营性,这是很重要的,”段晶晶表示。“目前国内大量的ip内容,它本身的kf凯发的版权是属于这个文本作者的,但作者并不具备一级开发能力,所属kf凯发的版权的公司很可能在做小说内容转到影视剧方面都做不好,后续其他领域的各个开发环节,可能都会是问题。”

除此之外,段晶晶也谈到了一些ip在长期开发中遇到的问题,比如一些公司所购买的kf凯发的版权只能用来开发一轮,ip的后期开发就会无人问津。如涉及到再长期的ip开发问题可能就更加困难。

在ip的运营和跨界传播方面,日本是中国ip市场借鉴的一个很好案例。日本对于ip的运营已经形成了制作委员会的制度,在ip具体的操作过程中有来自制度上的严格把控,在ip进入到中国之后,日本公司也已经形成了一种代理制度。在整个衔接过程中,非常注重细节和效率,这些都是中国公司可以用来借鉴的。

初音未来这个ip在进入中国后依然保留了原汁原味

对于段晶晶提出的这个“ip经纪人”概念,国内也有公司开始进行初期实践,如爱奇艺推出的“ipatner计划“,阅文集团推出的“ip共营合伙人制”等。

“未来理想的场景是,大家都能把眼光放在ip的长远规划上,这对于ip市场的良性发展是非常有必要的,”段晶晶表示。

标签:

猜你喜欢

黄浦区财政局采取三项措施 规范第三方机构参与预

黄浦区财政局采取三项措施,进一步规范第三方机构参与预算绩效管理工作。一是规范委托管理。制定第...更多

2022-02-07 11:48:04

能源价格不断上涨 imf下调2022年全球经济增长预

国际货币基金组织(imf)25日发布《世界经济展望报告》更新内容,预计2022年全球经济将增长4 4%,较...更多

2022-01-26 10:39:47

洛阳对河道进行电子化抽检 工作将在12月10日前完成

11月30日,记者从市河长办获悉,11月29日,洛阳市启动对全市河道的电子化抽检工作,此项工作将在12...更多

2021-12-02 08:49:06

洛阳发布2020年劳动关系和谐指数调查报告 劳动权

记者从11月30日下午召开的洛阳市总工会新闻发布会上获悉,洛阳2020年劳动关系和谐指数调查报告发布...更多

2021-12-02 08:49:06

加强科普资源共建共享 洛阳两县区入选全国科普示

11月30日,记者从洛阳市科协获悉,中国科协日前公布了2021-2025年度第二批全国科普示范县(市、区)创...更多

2021-12-02 08:49:06

河南省云台山风景名胜区等两家单位成为首批国家级

第一批国家级文明旅游示范单位日前公布,我省云台山风景名胜区、嵖岈山风景区榜上有名。第一批国家...更多

2021-12-02 08:49:07

郑州:持续优化营商环境 激发市场活力

根据《河南省优化营商化环境条例》精神,为贯彻国家、省市政府关于优化营商环境、探索社会投资项目...更多

2021-11-25 09:59:17

郑州市开展降低景区门票价格“回头看” 促进行业

为有效体现国有景区的公益性,把发展红利最大限度的惠及人民群众,郑州市认真贯彻落实上级指示精神...更多

2021-11-25 09:55:06

郑州图书馆部分区域恢复开放 少儿读者入馆须由一

昨日,记者从郑州图书馆获悉,根据郑州市当前疫情防控形势,即日起,该馆少儿阅览室、读吧阅览区和...更多

2021-11-25 09:55:09

郑州拟再添27名省级非遗传承人 涉及民间文学、传

第五批河南省省级非物质文化遗产代表性传承人建议名单正在公示,郑州市27人拟入选省级非遗传承人,...更多

2021-11-25 09:55:10
网站地图