追剧，你愿意付费吗？2016年我国网络视频有效付费用户规模已突破7500万-kf凯发

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随着网络剧、网络综艺等日益火爆，目前，越来越多的视频网站把内容付费列入着力发展的盈利模式，与之相应，也有越来越多的用户愿意为内容付费。据统计，2016年我国网络视频有效付费用户规模已突破7500万。近年来，网络视频付费经历了怎样的历程?什么原因促使网络付费视频快速发展?未来网络视频发展又有何趋势?

“去年的热播剧一部接着一部，为了追剧，我一口气充了三个视频网站的会员。”北京邮电大学学生小林每天最主要的娱乐活动，就是晚上在手机上刷看最新的热播剧。“这些剧有的也能免费看，不过要晚一周，实在等不了。”

“烧钱”的网络视频行业正迎来一波“付费潮”。看比赛、追影视、玩直播、刷综艺……记者了解到，身边不少朋友已成各大视频网站的付费会员。

付费内容向多元化发展，带动用户迅速增长

关于我国网络付费视频的规模和增长速度，有以下几组数据：

优酷相关负责人介绍，目前优酷会员总数已破3000万;而据报道，截至去年6月1日，爱奇艺会员数已经突破2000万，半年再度增100%。

艺恩《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年中国视频有效付费用户规模已突破7500万，成为继北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。

艾瑞咨询数据显示，2016年中国在线视频市场规模可达609亿元，用户付费占比19.3%，预计到2019年用户付费将成为在线视频行业第二大收入来源。

仅仅三年前，这样的规模还难以想象。

中国网络视听节目服务协会节目部副主任龚禹霖介绍，2010年，各大视频网站开始尝试付费服务，主要涉及在线点播和会员付费，内容以好莱坞电影为主，辅之以少量国产新片。2013年以前，各视频网站kf凯发的版权库储量较少，加上电影窗口期较长、更新较慢，网上支付技术也不够成熟，操作复杂，这些都限制了会员付费业务的增长。2014年后，国家打击盗版的力度不断加大，主流视频网站也联合各方力量打击盗版产业链，营造了行业健康的影视kf凯发的版权环境。“还有一点很重要，这两年移动支付市场快速发展，提供了安全、便捷的付费体验，促使用户付费习惯逐渐养成。”

2016年，一方面，各大视频网站继续通过热门剧目的差异化编排来吸引付费用户;另一方面，影视kf凯发的版权方逐步缩短窗口期，视频网站成为电影重要发行渠道，付费内容向多元化发展，带动用户迅速增长。

“国家多部委联合开展的打击网络侵权盗版行动成果显著，特别是2013年关闭了一些影响力比较大的盗版网站和app后，网络盗版情况得到了极大改善。”爱奇艺高级副总裁杨向华向记者介绍，2015年，爱奇艺推出《盗墓笔记》会员全集抢先看和《蜀山战纪》会员独享模式，突破了以电影、纪录片为主的中国视频会员内容类型边界，后续也有一些会员大剧获得很好的口碑和流量，引发一波波观看热潮。

内容是付费第一驱动力，促使网站带来更优质的服务

《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年中国视频付费剧达到239部，同比增长564%，其中网络剧成为主力，占到近五成。

“免费看，并没有太多的好节目。会员一个月二三十元的费用和有线电视差不多，但是有好多独家资源，而且直接跳过广告。”在北京某外企工作的白女士干脆买了年卡，“现在贴片广告越来越长，实在令人头疼。”

目前爱奇艺、优酷、腾讯等网站的视频收费模式主要是包月服务和单片点播两种。包月服务是指用户购买会员以后，可在付费期内观看所有vip剧、电影、少儿等内容;单片点播是指用户可单独购买网站平台上的付费单片电影。

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇分析，当不少观众发现，广告“无所不有”地出现在视频中时，质量无疑就在下降，还有不少网络节目为了赚取流量，就更加以“新奇特”甚至触碰某些底线来吸引和迎合客户。“可以说，不好的观赏体验会促使一部分用户选择付费，从而被广告绑架的程度就小一些、节目质量也会高一些。”

中国网络视听节目服务协会调研数据显示，20—29岁群体是视频付费用户最大群体，占到了付费视频网民的44.2%;其次是30—39岁，占比23.4%;19岁以下的23.1%。而40岁以上仅占9.3%。

对此，冷凇认为，“区别于50后、60后，青年人愿意为网络文化娱乐支付是重要的拐点，他们把视听愉悦体验看得比物质消费更重，这也有助于视频产业改善良莠不齐的低俗化现状，实现精品战略，剔除产能过剩。”

“上网看视频已经成为众多网民的娱乐方式，视频网站由于盈利需要和品牌价值逐步加大对自制内容和kf凯发的版权引进的投入。”龚禹霖表示，内容是付费的第一驱动力，网络剧、网络电影和网络综艺都以年轻网民为受众群体，网络端内容对这些用户有更大的吸引力。

付费视频市场还处于发展初期，发展潜力巨大

“付费用户的主流是普通网民，他们的主要消费内容是贴近生活的国产影视剧，所以我们加大国产院线电影采购、加大自制国产超级网剧、推动网络大电影的发展。此外，不断尝试新的内容类别如综艺、动漫、少儿等，满足网民差异化的观影需求;同时也引进了一部分优秀的境外影视剧作为补充。”杨向华向记者介绍说。

优酷会员相关负责人介绍说，“在排播手段上，优酷采取了大剧同步海外播出优质节目资源、会员提前看《极品家丁》《飞刀又见飞刀》等自制网剧、缩短网络院线与传统院线和卫视频道的时间差等方式。”

各大视频网站“鏖战”，比拼的除了优质内容，还有用户体验。为此，各网站纷纷进行技术提升，在画质增强、音频效果等方面更加优化。

那么，付费视频的未来将如何发展?

“对于视频网站本身来讲，它的资金链压力是很大的，每天睁开眼都会巨亏百万。现在，占有一些市场份额的网站已经培育起了不少忠实观众，所以通过付费来回收资本。”冷凇认为，付费的目标是分众、小众、精品。“未来，付费策略应该首先培育良性的付费市场，让观众形成为高质量视频买单的好习惯;通过网友的付费行为，又能够分析研究大众的消费习惯，从而指导内容生产，进行分众营销和提高质量;网站还能进一步将客户习惯和广告商、电商等对接，从而以大数据为支撑，进行精准营销。”

跟全球比较成熟的市场相比，我国的付费视频市场现在还处于发展初期。“在线付费视频业务的发展，将使电影的收入周期延长，在电影院下映后的很长时间保持一个稳定的收入;会使更多优质的连续剧内容产生更高的收入规模，反过来也促进连续剧的制作质量提高。动漫、少儿等节目内容也将产生新的收入机会。用户付费习惯的养成，会使得依托于影视剧ip的其他收入模式，如游戏、衍生周边、乐园等业务收入规模也得到增长。”杨向华表示。