随着即将到来的618大促,流量争夺已经进入白热化阶段,在流量为王时代,各个品牌已经早早开始备战618,短线爆发一直被视作为一条“安全路线”。但是安全也代表着竞争大,而林氏木业大胆创新,正在试图通过长线酝酿,释放更深远的品牌价值。
林氏木业以“人民对美好生活的向往”这一时代主旋律为切入点,上触社会情绪,提出了品牌声音“把家过成你要想的样子”,被官媒《人民日报》点赞两次,掀起主流人群的强烈共鸣。以此为原点,林氏家居还以时代微影像为内容沟通桥梁,沿着社媒传播路径深化价值,利用明星加持流量,既下探了具象的美好生活,也实现了影响力到流量的收割与转化。
提出一个好的“品牌声音”,不仅可以帮助品牌确定传播锚点,还能助推品牌走上更高的价值站位。林氏家居深谙此道理,林氏家居与权威媒体的合作,除了找到“美好生活”这一个极具共鸣点的公共议题,也将品牌影响力最大化,把品牌核心沟通点“把家过成你想要的样子”的价值站位拔高了。
林氏家居率先在高空铺设主流舆论网,其对“美好生活”的品牌化解读顺利吸引了《人民日报》的关注。4月25日,人民日报刊文点赞为林氏家居的品牌理念、渠道模式及产品品质。权威媒体的发声,迅速为林氏家居加持了信任力,拉升了传播势能高位。
在人民日报发声的加持下,随后新浪家居、网易“企划局”、新浪广东、新浪上海接力转发,形成了多中心、多源头的信任矩阵,在无形的舆论场域之中织出了一张媒体发声网,把林氏家居的品牌声音推向了更高的站位。信任感与权威度需要不断强化,而林氏家居也深知这个道理。5月9日,它以一支微影像穿透舆论场,再次收获《人民日报》点赞。让品牌声音掷地有声,进而释放“强感知效应”。
在强背书价值与信任感的加持下,林氏木业的品牌声音不仅辐射至了更广泛的人群,同时也借助这种扩散,强化了品牌社会影响力,实现了更大范围的品牌站位,增强了全媒体曝光与情感共振。
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