持续夯实差异化竞争力 康比特上半年净利增53.87%-kf凯发

8月29日晚间，康比特(833429)披露2023年中报显示，公司上半年实现营业收入3.74亿元，同比增长22.26%;归母净利4,501.12万元，同比增长53.87%。

三大业务板块中，健康营养食品板块受军需产品销量带动增长迅猛，营收达1.43亿元，同比增长106.18%。同时，研发投入持续加码，同比增长52.08%。

持续夯实差异化竞争壁垒 实现重点市场突破

报告期内，公司坚持“运动营养更高品质”定位，聚焦大众健身市场和跑步市场，持续夯实乳清蛋白和能量胶核心战略品差异化竞争力，构建竞争壁垒，实现重点市场突破。

针对蛋白增肌市场的乳清蛋白爆品，公司新开发了cptpro专有营养配方乳清蛋白产品，引入高品质原料，添加专利成分，实现全面焕新升级，提升品牌溢价。同时，加大营销赋能，在内容端深度挖掘产品的核心技术和卖点，产出科普解读，持续输出优质传播内容;在营销投放端，扩大抖音、快手等平台投放，借力垂直达人影响力进行新品种草。

针对大众运动人群最广谱的能量胶爆品，继续占位跑步市场，将目标用户从马拉松赛事人群拓展至日常跑步人群，强化爆品矩阵;建立能量胶专利壁垒，创新开发赛事场景高配版能量胶和日常训练场景等渗能量胶。针对炎热的夏季，推出薄荷金银花口味的冰凉感防中暑能量胶，直击跑步人群核心痛点，获好评如潮。

在健康营养食品领域，公司通过与部队联合科研攻关取得产品突破，有针对性的开发出军需自热食品。受益于此，报告期内公司军需订单同比实现较大增长。

销售策略上，公司发展更多高质量客户、大客户，并深度赋能，建立长久稳定的经销商战略伙伴关系;通过深化与京东、阿里平台的合作，快速提升排名。同时在线下以国内顶级马拉松赛事为宣传及活动载体占领跑步市场，形成绝对竞争优势。

此外，在经营管理方面，公司对内部资源进行整合，提高流程管理效率;坚定不移执行人才发展战略，开展“新星计划”管培生培养项目;加强业务经营管理数字化系统建设;加强公司内控和内部审计，按上市公司监管要求规范公司治理，为公司实现效益最大化提供了保障。

加大品牌化营销 占据目标市场主导权

经过多年发展，中国的运动营养食品及健康服务行业经历了从“有的吃”到“吃得好”再到“追求品质、追求品牌”的时代。但与发达国家相较，中国运动营养食品的人均消费水平仍存在巨大提升空间。

随着《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划(2017—2030年)》、《“十四五”国民健康规划》等文件出台，营养健康产业愈发受到国家和民众的重视，运动营养食品行业作为大健康产业的重要支柱迎来发展机遇。

而在该市场，本土品牌集中度较高，以康比特为首的前三大品牌商占据了60%以上的市场份额。因此，在公平的市场竞争下，康比特等知名品牌将在增量市场中获得主动权。

公司在持续研发新产品的同时，坚持品牌化营销，持续优化并宣贯康比特品牌(元素)识别系统，强化品牌符号，提升品牌形象;以“更高品质”营销驱动品牌影响力提升。整合串联各种展会及媒体平台资源，从健身行业iwf展会，拓展至大健康行业nhne、创博会、fbif展会等，形成营销价值最大化;通过各大平台、权威媒体等进行品牌传播和产品种草，提升品牌影响力;通过深度参与武汉马拉松、北京半程马拉松等多场马拉松赛事活动，扩大品牌知名度。

公司同步加强服务意识，深度挖掘原料优势、研发优势、实验室优势、人才优势，打造更高品质、更优体验的运动营养产品和服务，赢得客户口碑。

布局数字体育科技 延伸产业链条

以运动营养产品业务为根基，康比特通过布局数字化体育科技将产业链做了有效延伸。

随着大数据、人工智能等新技术的渗透，发展数字化体育科技也被提上日程。《“十四五”体育发展规划》首次明确了加快数字化发展、建设数字体育的创新发展思路。2022年7月，国家体育总局办公厅《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》再次提到，加快体育与5g、大数据、人工智能等新技术的融合，大力发展数字体育。

从具体数据看，数字化体育科技正在驶向发展快车道。一方面，国内运动健身人群数量增长迅猛。根据灼识咨询(cic)报告，2022年中国的健身人群数量为3.74亿，预计至2027年将达到4.64亿。未来数年内，针对运动健身人群的服务市场将保持巨大的增长潜力;另一方面，健身平台keep于2023年7月登陆港交所，成为“港股运动科技第一股”，标志着运用数字化、智能化手段为体育运动赋能已成为趋势。

康比特依托长期积累的运动营养食品技术成果与实践经验，创新开发智能高效的科学训练及健康管理平台，提供运动营养、健康食品及科学化、智能化运动健身kf凯发的解决方案，形成“测——评——练——吃”的完整闭环，体现了全民健身“体医融合”的理念。其半年报显示，2023年上半年随着疫情影响的结束，数字化体育科技服务业务逐渐恢复，营业收入同比增加65.20%。

未来，公司将继续聚焦以运动营养为基础的数字体育科技业务，围绕核心产品加强开发与实施应用，优化客户体验，引领运动营养行业高质量发展。

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