东鹏饮料第二曲线加入新成员，无糖茶市场或再迎巨头？-kf凯发

近日，东鹏饮料发布了2023年前三季度主要经营情况的公告。公告显示，公司预计今年第三季度和前三季度归母净利润均将保持增长。在消费端回暖的前三季度，东鹏饮料表现出强劲的增长势头。

然而，面对大单品东鹏特饮营收占比超过9成的情况，东鹏饮料还有哪些成长点值得关注？

三季度继续领跑，归母净利润保持增长

据公告显示，今年前三季度的营收预计将达到84.38亿元至87.71亿元，同比增长27%至32%。其中，第三季度的预计营收为30.12亿元至32.47亿元，同比增长28%至38%。从营收数据来看，东鹏饮料今年前三季度整体仍保持高速增长，表现出强劲的成长势头。

前三季度的强势增长是有迹可循的。据此前发布的半年报显示，2023年上半年，东鹏特饮在中国能量饮料市场中的销售量和销售额占比均呈现出持续增长态势，继续保持行业领先地位。作为公司的核心产品，东鹏特饮为公司带来了主要的收入来源。今年上半年的销售收入为51.35亿元，同比增长24.69%，销售收入占比高达94.13%。

东鹏饮料2023年半年度报告

东鹏特饮作为公司的顶梁柱地位仍然稳固，但为了保持持续增长并规避单品依赖的风险，东鹏饮料采取了多元化的发展策略。近年来，东鹏饮料致力于“全国化”和“多元化”的发展路径，在产品层面设定第二曲线发展战略，致力于打造以“能量 ”为主的多元化产品矩阵，逐渐从单一品类向多品类综合饮料集团发展。

入局无糖茶市场，东鹏也来“饮”一杯

为了摆脱对大单品的过度依赖，东鹏饮料在不断拓展多元化产品线的同时，也在积极寻求新的增长点。此前推出的东鹏补水啦等新品的营收数据虽然没有披露，但从上半年东鹏特饮的销售收入占比下降，其他饮料收入同比增长92.85%至3.20亿元，可以看出东鹏饮料的多元化产品布局已经初见成效。

东鹏饮料对未来增长趋势的预判非常准确。在无糖茶市场爆发的前夜，东鹏饮料决定进入这个市场并推出新品乌龙上茶。这种准确的市场判断和决策能力，让东鹏饮料成为了无糖茶市场的后起之秀。

根据易观分析发布的《2022无糖茶饮料发展洞察分析》报告，近年来中国茶饮料市场的增速不断放缓，而无糖茶饮料市场却呈现出快速增长的态势。这种趋势不仅源于消费者对健康饮食的需求，也与茶饮料市场的消费升级密切相关。无糖茶饮料市场的发展潜力巨大，成为各大饮料企业竞相争夺的新增长点。

作为无糖茶市场的后来者，东鹏乌龙上茶555ml/瓶的规格和4元/瓶的定价充分考虑到了消费者的实际需求和购买能力，这个性价比让它具备了切入现有战局的竞争优势，并且还能借助东鹏饮料的强大销售渠道和数字化营销策略，有望进一步扩大销售规模。

东鹏饮料推出全新无糖茶“乌龙上茶”

乌龙上茶的推出不仅符合东鹏饮料积极培育“第二增长曲线”的发展规划，更是对市场趋势和消费者需求的积极响应和精准洞察。下一步，东鹏饮料还将持续完善产品生产和销售网络的全国布局，加强渠道下沉，提高单点产出，持续提升公司能量饮料市场份额，并积极研发、储备其他健康功效饮品，满足消费者的消费需求。

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