2016年早已过半,各大奢侈品集团在今年上半年的表现可谓是喜忧参半:一方面老牌奢侈品继续萎靡不振,另一方面,一些品牌则凭借年轻化与电商获得了利润的增长。
根据2016年上半年财报显示:prada继续垫底;lvmh出现负增长;开云和爱马仕集团kf凯发的旗下品牌则有升有跌。
对于这些奢侈品品牌来说,中国市场凭借29%的全球奢侈品消费份额,成为全球的重要战场,稍有经营不慎,就会全盘溃败。
“一方面,消费者越来越聪明,个性化和多元化趋势越来越明显,不再局限于一线大牌消费;另一方面,中国市场出现品牌多极化趋势,越来越多的高端、小众、定制品牌进入中国市场,改变了市场的竞争格局。”对于中国市场,财富品质研究院院长周婷如是总结。
时代周报记者通过查阅具有代表性的奢侈品牌的业绩,试图厘清2016年奢侈品市场的发展现状。
老牌晚节不保
不论是股价还是业绩,意大利奢侈品集团prada(普拉达)都表现最差。
2016年8月。摩根大通发布公告表示,下调意大利奢侈品集团prada2016/2017财年目标价,由27港元下调至24.5港元,调幅近10%,同时维持该股中性评级。事实上,prada已经连续多次遭摩根大通下调目标价了。
截至2016年1月31日的2015/2016财年,prada净利润跌至过去5年的最低水平—3.309亿欧元,较2014财年锐减26.9%。其股价则在过去一年暴跌了40%。
按照瑞银的数据,prada上半年只有批发业务则轻微上升0.5%。这轻微上升的业务,主要受惠于prada扩张业务至电商平台netaporter和mytheresa.com。
对于prada过去两年的持续疲软,分析认为,主要是因为其在亚太市场,尤其是大中华区的糟糕表现造成的。作为开店最多的奢侈品品牌之一,prada近年来饱受过度曝光的不良影响—数据显示2015年prada集团在中国市场至少关闭了11家门店。
瑞银预测,由于奢侈品行业疲软和全球旅客人数减少,prada2017年销售将更为悲观,将下滑为7%,2017年及2018年每股盈利预测分别下调11%及10%。
为了挽救低迷的业绩,prada开始试图修复品牌过度曝光,减少在中国内地和香港开店转而翻新店铺,集团发言人透露,在未来两年集团将优化其零售网络,合理化库存并关闭或缩小盈利不好的店铺。
全球最大奢侈品集团lvmh的半年业绩,在平稳当中继续下滑的趋势。
据其最新发布的上半年财报显示,截至2016年6月30日,lvmh集团录得收入和利润双双继续放缓,收入上涨3%录得172亿欧元,营业利润基本与去年持平,保持在29.6亿欧元的水平。集团旗下时装皮具部门收入和利润双双下滑,分别下跌1%和2%。