iphone表现欠佳，季度营收三连降，苹果还只能靠中国市场和生成式ai？-kf凯发

8月3日周四美股盘后，市值站稳3万亿美元的全球最大上市公司、消费电子与科技巨头苹果发布了2023财年三季报。

财报显示，二季度，苹果实现营收817.97亿美元，同比下降1.40%；净利润为198.81亿美元，同比增长2.26%。其中，二季度，苹果iphone业务实现营收396.69亿美元，同比下降2.45%。

(资料图片仅供参考)

营收和利润都高于市场预期，但iphone收入不及预期，而且是自2016年以来首次连续三个季度收入同比下滑。苹果ceo库克在财报电话会议上表示，苹果已经研究生成式人工智能技术数年，并对首款mr头显设备vision pro的反馈感到兴奋。

截至当地时间8月3日收盘，苹果收跌幅0.73%，报191.17美元，市值3.0万亿美元。美股盘后，苹果跌幅扩大超2%。受财报影响，苹果盘后股价下挫。

主力产品iphone营收低于预期

财报显示，第三财季产品营收605.8亿美元，分析师预期606.7亿美元。其中，iphone收入396.7亿美元，低于市场预期的398亿美元；mac收入68.4亿美元，市场预期63.7亿美元；ipad收入57.9亿美元，市场预期63.3亿美元；可穿戴设备、家居与配件收入82.8亿美元，市场预期83.8亿美元。

二季度，苹果iphone业务营收为396.69亿美元，同比下降2.45%。显然，iphone销量下滑是苹果整体营收下滑的主要原因，苹果已连续三个季度营收下滑，该公司上一次连续三季度营收下滑还要追溯到2016年。

iphone目前约占苹果总销售额的一半，而2016年这一比例接近2/3。

此外，服务业务营收为212.13亿美元，同比增长8.21%，不仅超出市场预期的207.6亿美元，还创下了历史新高。苹果ceo库克表示，苹果第三财季服务营收创历史新高，得益于超过10亿人次付费订阅;新兴市场继续表现强劲，这归功于iphone销售稳健。

canalys数据显示，二季度，全球智能手机市场出货量达2.58亿部，同比下降10%，但市场下滑速度有所放缓。其中，三星以5300万部的出货量稳居榜首；苹果以4300万部的出货量保持第二名，但出货量同比下降13%。

财报显示，二季度，苹果来自大中华区的营收从去年同期的146亿美元增长至157.6亿美元，同比增长7.90%，营收占苹果总收入的比重为19.26%。

苹果ceo库克表示：

苹果在新兴市场的表现强劲，这主要归功于iphone的稳健销售，尤其是在大中华区，吸引了很多安卓用户转换过来。库克还透露，苹果在印度的iphone销售收入创下了历史新高。

从中国市场来看，市场研究机构idc数据显示，二季度，中国智能手机市场出货量约6570万部，同比下降2.1%，降幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿部，同比下降7.4%。idc数据显示，二季度苹果市场份额为15.3%，排名第四，出货量同比增长6.1%。

idc分析称，在iphone14系列价格调整以后，苹果受消费者欢迎程度明显好转。苹果也在不断加强与"即时零售"平台的合作，进而进一步巩固在高端手机市场的优势地位。

库克称苹果正在大力投资ai

苹果财报发布前，有消息称苹果将在财报电话会议上讨论人工智能（ai）相关的内容，引发市场关注。不过苹果财报声明中并没有提及ai这一关键词。苹果ceo库克在接受采访时表示，苹果已经研究生成式人工智能和其他模型数年，并将人工智能和机器学习视为基本核心技术。

库克称："我们将ai和机器学习视为基础核心技术，它们几乎嵌入到我们制造的每一个产品中。"

他补充道：

“在研究基础上，我们多年来一直在研究ai和机器学习，包括生成式ai。我们将继续投资和创新，负责任地利用这些技术推进我们的产品，以帮助丰富人们的生活。显然，我们投入了大量资金，这体现在你所看到的研发支出上。"

市场看好第四季度收入恢复增长

自新冠疫情的影响，苹果自2020年以来就停止了提供业绩指引的惯例，这次也不例外。

不过，苹果首席财务官luca maestri在财报电话会议上表示：

预计第四财季的同比业绩将与第三财季类似，暗示收入或继续同比下滑。他还预计，第四财季iphone和服务业务的营收将较第三财季增长，但ipad和mac业务的营收恐将出现两位数百分比降幅。

华尔街目前对苹果第四财季的预期较为乐观。分析师平均预计，在截至9月末的2023财年第四季度，苹果每股收益为1.42美元，同比增长5.2%；营收为867亿美元，同比增长6.1%。

分析师们认为，第四财季将受益于学生返校季带来的笔记本电脑需求增加，以及最新型号iphone手机上市头几日的表现。据悉，苹果将于9月中旬发布15周年纪念版手机iphone 15，并有望吸引大量老用户升级换机。

中金公司称，展望2023年下半年，随着终端库存逐步完成出清，下半年进入行业旺季，新机型供给丰富，手机行业或迎来温和复苏。建议投资者积极关注2023年下半年手机需求拐点逐步到来时的行业盈利能力改善空间，以及iphone15创新带来的机遇。

编辑/jeffrey